中小型企业的知识产权保护
近期随着各种根据网络小说改编影视作品的“IP”热（比如《琅琊榜》、《芈月传》、《盗墓笔记》等），普通公众以及相关行业从业者也将视线逐渐转移到了如何做好知识产权的侵权风险规避以及如何应用知识产权来维护自身的合法权益。具体到广告行业，广告行业作为一个以创意创新为核心竞争力的行业，一方面，没有创新，企业便失去了核心价值；另一方面，企业因创新而产生的知识产权成果如果得不到有力的保护，那么创新便会很快被复制，不仅创新成本无法回收，而且因创新成本而增加的产品服务价格，使企业处于不利的竞争地位。因此，对于广告行业企业而言，不创新是死路，创新而不保护更是死路。尤其是作为中小型企业，习惯性忽视知识产权的保护以及风险规避，岂不知知识产权正是该类企业四两拨千斤抢占市场的重要手段，运用得当的话不仅可以避免自己的无谓损失更可以获得不菲的收益。
比如，2010年起，唯冠集团与美国苹果公司在全球就“IPAD”商标进行了一系列的诉讼，事情起因便是2000年时唯冠集团在全球各地注册了“IPAD”商标，因苹果公司后续商标转让事宜的操作失误，导致了最终在2012年时苹果公司通过法院主持调解向唯冠集团支付了6000万美元（当时合计人民币约3.6亿元），才终止了针对“IPAD”商标的一系列诉讼。这笔钱对于当时走在破产边缘的唯冠集团解决了很多的债务问题，让苹果公司付出了不菲的代价。
同样的，广药集团（王老吉）和加多宝公司关于红罐凉茶外包装的系列诉讼，也同样引起了社会各界的广泛关注并且为知识产权领域维权树立了里程碑式的借鉴意义。两大阵营的一系列诉讼，自2013年6月至今，法院共对广药王老吉与加多宝的多起案件进行宣判，案件涉及商标、装潢、广告语等多项行为，广药王老吉均胜诉，加多宝均被判构成不正当竞争，累计需支付赔偿金近2亿元。这同样体现了企业在知识产权领域的合理运作所能带来的经济价值。
看到这里，也许大部分中小型企业觉得知识产权方面的事都是大公司大集团的事，跟自己的关系不大。这种想法大错特错，我国中小企业数量占到总数的95%甚至更多，因为受制于人员、资源、业务类型等硬件条件，只能另辟蹊径来谋求市场的一席之地。而这种方法就是创新，每年全国的近七成以上的发明专利、技术创新等都来自于这些中小型企业。但因为重视程度不够、不想单独拿出一部分成本等原因，大部分中小型公司没有专门的法务部或者专业的法务人员，更遑论有专业的知识产权防御或者维权能力。很多中小型企业将其大部分资金资源全部用来产品服务的研发，但是对于千辛万苦研发出来的成果却不予以有效的保护，经常造成费了半天劲给别人做了嫁衣，大量的人力物力成本打了水漂。还有的觉得偶尔使用一下某个知名品牌的logo或者打个擦边球问题不大，结果被权利人维权，损失巨大，赔了夫人又折兵。因此，笔者建议中小型企业一定要重视知识产权的保护，不要本末倒置，节约了一点成本反而造成更大的损失。
首先，要建立专门的法务部门或者外聘法律顾问对日常的经营活动进行把关。比起合理的知识产权保护能给企业带来的利益，聘用专门的法务人员或者外部的法律顾问的成本是极低的，而且也是利于企业长期发展做大做强的。现阶段，因为我国知识产权领域很多地方还不尽完善不尽合理，处于不断摸索进步的状态，所以企业有熟悉国家现行知识产权方面法律法规并能熟练根据具体情况应用于本企业的员工或者顾问是非常必要的。
其次，建立一套完善的知识产权保护体制。通过聘用上述人员，建立一套完整的企业内部知识产权保护体制，从著作权的登记，到专利商标的申请，争取做到全面覆盖，并严格应用于日常经营中。长此以往，企业会形成一个注重知识产权的整体氛围并最终演变成企业文化。当然这可能需要一个比较长的周期，所以更要求我们中小型企业尽快的行动起来，尽快掌握这在未来市场搏杀的必备武器。
最后，密切关注国家最新的政策导向。现在我国知识产权领域无论是司法层面还是行业规范层面都不尽合理完善，国家会不时颁布一些规范性文件来引导市场，密切关注此类政策，企业才能在激烈的竞争中掌握先机。
随着我国各行业的不断成熟，尤其是广告行业，知识产权保护是否做得合丝严缝直接决定了企业本身的竞争力，这时一个拥有重视知识产权保护并且已经完全有能力做到知识产权保护的公司必将脱颖而出。